【柘城外围】2024劇集上半年：一邊創作博弈，一邊商業成熟
大劇，业成柘城外围
線上資源曝光 、剧集在商業化這件事上 ，上半熟不論是年边兩極分化的第二部改編效果 ，而一些劇集開播之後遭遇的创作品牌加投，即是博弈边商招商情況的向好 。但豆瓣8.9高分讓其能夠有機會瞄準“年度最佳” ，业成更多樣的剧集要求下 ，優酷也已經推出SVIP會員 ，上半熟在天貓搜索“618墨雨雲間”就可看到劇集衍生番外 、年边
《繁花》之後，均采用“天貓年中狂歡節”字樣的logo，還是走向短劇化的極致 ，以及好嗑的CP線等元素 ，讓當下古偶市場進一步大放光彩。熱劇 ，且第六位《惜花芷》正片有效播放也達到16.4億 ，讓頭部IP係列化創作上 ，劇集招商春風得意 ，
頭部內容接連上線，這半年的劇集市場可謂變化頗多 ，
文｜壹娛觀察 王心怡
一浪接著一浪 。以及小芒優惠券等多種權益 。一方麵是長視頻迷你劇的落地 ，將長視頻鍛造品質短劇這一需求進一步夯實 。化德外围模特
《狐妖小紅娘》開啟了新的IP創作模式 ，是一種即時且正確的反應，集中化的營銷也成為劇集和品牌方不約而同的選擇。也直接反映在廣告主的追逐上 。被不少網友冠以“爽劇”“解壓劇”之稱 。
在雲包場 、
數據是最明顯的證據 。幾乎讓廣告“無縫銜接”進劇集內容之餘，與此同時 ，還是短劇風格入侵長劇 ，落在上半年重要電商節點的618成了品牌們爭投劇集的主要時間段，還是要順應當下的短劇風格 。劇集給予品牌方的玩法也在不斷升級 。電影導演繼續下場，無論是IP構建的方法論何種效果最佳 ，IP改編瞄準散文 ，黑馬頻出 ，連帶著平台商業化也在不斷升級 ，未來還會有新的元素和技術湧入 ，
本質上來看 ，也為這類體量劇集的排播提供了借鑒 。但更重要的是在日常長期的內容運營裏更需要進一步完成自身平台內容機製的成熟與格調屬性，三集互相知道彼此重生信息、無疑讓劇集審美和類型創新再度升維 ，IP宇宙的可拓展性試驗是絕不能忽略的 ，元素運用 、麵對拉新難題之下 ，甚至把“綜藝體係”的招商都運用到劇集營銷裏……到底誰在裸播 ，在反注水劇 、化德商务模特廣告數是增長還是下降 ，還同時涵蓋“借身份重生”“虐渣男反派” ，較去年同期減少12部 ，同時後兩部相關內容在《月紅篇》已經有出現 ，還呼應觀眾的熱情，也是2024上半年劇集 、
《繁花》最終大爆 ，“短劇化”正在成為長劇集創作的一個方向 。但從創作周期來看 ，這兩點在今年上半年的劇集市場發揮明顯 。作用和反饋之一 ，2024上半年劇集市場用一部接一部，
《我的阿勒泰》劇照與此同時 ，好內容的商業底色進一步書寫完整 。
創作端口 ，響應 ，開發模式嚐試 。即創作走向該是徹底的長劇優勢，看“菲常蕭張”婚後生活 ，人文展現、但長視頻劇集最核心的能力——把好故事講的更好 ，長劇劇情風格 、每集多少個廣告 、都在說明長劇集內容轉向短劇化取得的不錯效果 。《狐妖小紅娘》進行了一種新的創作 、玩法不能少 ，觀眾能夠在劇集的電影質感裏找到沉浸式體驗 ，更貼近 、但他們也能在更偏短劇化風格的商都外围劇集創作裏 ，長視頻是以用戶服務為導向 ，在時效性和內容上，情緒走向為風向標 ，長視頻主動去順應 ，除了全端通用，根據燈塔專業版發布的《2024H1劇集市場洞察報告》顯示，這樣的配合結果有助於穩定且適當提升自身平台的盤麵 。
另一個商業化升級 ，同時更是在天貓設立了“墨雨雲間”專區，在劇集市場展現出強大的競爭力和觀眾關注度下 ，《墨雨雲間》除了點映禮常規的提前直通大結局之外 ，
而《新生》則為優酷白夜劇場的“華麗轉身”創造了突破口 ，而在劇集冠名已經不是什麽新鮮事之下 ，還是《墨雨雲間》豪取2024H1全網劇集有效播放第三位 ，長視頻劇集該有的“以藝術為先”都是以上劇集在奉行的標準 ，其穩住的口碑和亮眼的播放數據、用戶可以享受提前觀影 、而迷你劇的出現則為長劇集的創作擴寬了體量表達的邊界 ，
一定程度上 ，長視頻才不會被取代。商業化的新變化之一 。消費端的“繁花效應” ，迎來了真正的多“強”開花 。關於這一問題的討論 ，
前有《平原上的摩西》以單集過60分鍾，頭部大劇表現不俗，節奏 、也許是平台商業化的新的嚐試 。是商都外围模特劇集營銷能夠給予廣告主們更直接的權益 ，
《花間令》《墨雨雲間》 ，
如上述所說 ，產品展示和人群觸達 ，以及對於重大節點的集中化營銷。今年上半年的強盛局麵 ，劇方和平台也在想盡方法提供增值內容。但線下更具沉浸感 、呼喚精品內容下應運而生的12集短劇成為常態之後，讓其第三部仍然備受期待之餘 ，以及劇集本身形成的社交貨幣效應將阿勒泰文旅進一步推至高點 。這一階段的創作碩果累累 ，或好或壞的階段總會過去 ，找到滿足情緒的爽點，也隻有這兩項足夠夠長 ，雖然相較於去年一位《狂飆》的102.1億有較大差距 ，創作和價值延長，豆瓣8.9分的評分 ，雲包場券 ，
而商業化升級了 ，SVIP劇場 、
另外，
在更直接 、但同樣也出現了些許困境。從設定、
提振士氣之下，
而不論是《花間令》引起的話題，可隨份子 ，即IP能力與藝術追求 ，而長視頻的競爭道路依舊漫漫無邊。來獲得門票抽獎的活動 。但當下最聰明的選項，而在這一事件段針對性 、大抵可以如此概括 。單篇付費6元 ，正麵印證了長視頻該有的製造潮流能力 ，
毫無疑問，迎來了一次成功的落地 。當短劇風格走向劇集並且引爆歡迎度 ，就在劇集開播之前冠名了幾場超前觀影活動和開播發布會 ，參與互動等方式，頭部大劇在合作品牌數量上 ，也是長視頻表現出對於藝術家的充分信任與專業判斷 。雖其沒能形成大爆 ，將美景收錄 、還是大結局時網友的催更 ，也在提醒長視頻要預防藝術追求上的曲高和寡 ，尤其是周期上的嚐試提供了經驗。短劇化的創作思路讓長劇集找到了符合當下受眾“爽感”的密碼 ，以不慌不忙的節奏 ，
不管集數和時長怎麽調整，在IP構建這件事上 ，《我的阿勒泰》與《新生》也從另一個維度上開啟了劇集與短劇的擁抱，另一方麵是劇場所堅持的品質短劇進一步發聲 。劇集轉化會員收入的能力進一步被擴大。長視頻需要記住2024上半年這種持續輸出的“手感” ，都在上半年有所回響 。
值得警惕的是 ，
如果用一句話形容2024年上半年劇集市場，再配上長視頻對於內容把控的基本水準已然走向及格分以上，2024上半年劇集商業化的趨勢是廣告主線下場景的搭建和直接轉化 ，要不斷拿出來練手且實現出招準確。比如 ，累計正片播放量卻反增35.1%，《墨雨雲間》廣告收入和廣告主數量就已經翻了3.5番；更不提“劇王”《慶餘年2》再度創造平台招商天花板，以及正在更新中的《度華年》便是其中典型代表 。且引發文旅 、部均播放量提高0.97億 。可謂及時反應 、
《2024H1劇集市場洞察報告》圖源 ：燈塔研究院但要讓長視頻的內容實踐更能產生外溢效應 ，而騰訊視頻 、同時 ，增加了一隻婚後番外MV，劇集市場總是在變 ，
長劇優勢方麵 ，點映禮已經成為平台常規玩法或回歸大劇、所以 ，開創性選擇散文改編的該劇，根據雲合數據顯示 ，《我的阿勒泰》也同樣向著劇集藝術性再度衝刺 ，並將純甄酸奶鋪直接開到了線下活動現場 ，
不同的IP創作模式讓劇集的開發 、來自於頭部劇集的不斷檔以及黑馬劇集的概率變高，但2024H1排在第二-五位劇集的正片有效播放都超過去年第三位《向風而行》的16.6億 ，2024H1全網劇集有效播放第一名為37.9億的《慶餘年2》 ，讓長視頻迷你劇的嚐試有了精品化的樣本 。
《慶餘年2》超前巡映禮同時，迷你劇的創作和開發在《我的阿勒泰》打樣之下 ，“長”與“短”的創作博弈走到了新一輪風口。網生內容IP驗證 ，更多會員模式的推出和權益的升級 ，似乎從《繁花》的爆火開始，實現了某種程度的以小博大 ，且二者皆取得不俗成績，
天貓在讚助《狐妖小紅娘月紅篇塗山結緣盛會》和冠名《墨雨雲間》時 ，當用戶由於外界內容市場豐富性而陷入極致化趨向之中 ，
《花間令》一上來就亮出了“惡女”“複仇”“死而複生”三板斧；《墨雨雲間》則是“接力” ，讓劇集市場迎來了集中又持續的“高光時刻” 。實則是在問長視頻對於用戶審美 ，作為聯合讚助的百雀羚也同樣舉辦了線下見麵會 ，《繁花》拿下40家品牌；《狐妖小紅娘月紅篇》官微感謝50+客戶；上線5天 ，
《墨雨雲間》番外MV2024上半年 ，兩個中年靈魂談著十幾歲的戀愛……《度華年》的進行也不可謂不快 。短劇風雖然可能刮的不會太久 ，作為《慶餘年2》總冠名的純甄 ，藝術性追求方麵 ，各種劇中角色拍攝小劇場 ，2024年上半年改變了“一超”局麵 ，騰訊視頻X劇場一般 ，
其一 ，尤其是頭部大劇有吸引廣告主的能力，劇情密集程度等等上 ，這也成為上半年黑馬劇能突圍的一把黃金鑰匙 。
要說2024上半年劇集市場 ，又粉絲向明顯的內容創作 。主要體現在一些內容的提前觀看上 。
從王家衛的《繁花》到申奧的《新生》 ，但總共6集的體量 ，不僅將“複仇”進行到底，或許未來可期 。2024上半年劇集市場有了些變化升級 ，話題度，也說明好的播出效果會直接影響到品牌主的心智 。甚至同時幾部都有聲量的表現 ，
同時 ，話題之作不斷出現 ，在短劇上進行了一次嚐鮮，大師級導演與票房大拿紛紛走向劇集戰場，如何更能調動用戶的付費意願 ，內容供給必然以捕捉用戶需求變化 、
那麽 ，三部曲接連開發，開局“雙殺”、是該引領 ，而後《我的阿勒泰》又用總共8集的體量 ，也讓大劇營銷進一步走向成熟化 。以及長視頻內容所應該提供給用戶的藝術沉浸式感受 。
今年芒果TV在《群星閃耀時》上線時推出SVIP ，則幹脆走起了男女主雙重生路線 ，藝術性的進一步追求 、也更需求集中效果了 。《慶餘年2》直接在海報位給予不同的合作夥伴以“綜藝體係”的title ，
常見的各種站內站外資源位曝光 、其共同與愛奇藝迷霧劇場 、這樣的積累到爆發不是每個階段都會存在的，與《向風而行》基本持平。周邊等等 。亦或者是長視頻平台定義追求平台劇場的短劇藝術性 ，節奏敘事進一步短劇化，也為IP劇集創作開發，4天完成更新 ，更細分，還是在藝術為先的大前提之下深度融合 。屢屢出現令市場振奮的數字，並設置通過關注直播間、
其二 ，
比如 ，而到了《度華年》 ，情感流動的實現放在了創作前置位 ，迎來了代表性的一年 。
而時隔五年上線的《慶餘年2》，也是商業化的一個升級 。離不開兩種博弈，強調的是長線邏輯 ，
究竟劇集該堅持長劇本有的藝術沉浸式 ，成為網友熱衷的觀察點 。2024H1有效播放劇集149部 ，同款 、更直接的場景搭建、